Destinasyon pazarlaması, belli bir yaşam alanının pazarlanmasıdır aslında. Toplumu oluşturan her bireyin kişilik özellikleri nasıl farklılık gösteriyorsa, turistlerin kişilikleri de farklılık göstermektedir.

Turistler seyahatlerinde farklı deneyim türleri aramaktadır. Turistlerin sahip olduğu psikosentrik (içe dönük) ve allosentrik (dışa dönük) kişilik özellikleri seyahat deneyimini ve tatillerini geçirmek istedikleri destinasyonu belirleyen en önemli faktörlerdendir.

Hadi, biraz daha yakından bakalım mı? Nedir bu psikosentrik ve allosentrik kişilikler ve seyahat özellikleri?

1-Psikosentrik (İçe Dönük):

Bu kişilik özelliğindeki turistlerin belirgin özellikleri şöyledir:

  • Sınırlı entelektüellik
  • Düşük risk alma
  • Tasarruf edilen geliri kullanma
  • Bilinir markaları tercih etme
  • Ülkesine ve yöresine bağlı olma
  • Güçsüzlük duygusu
  • Heyecan ve sinirlilik hâli
  • Aktif olmayan yaşam biçimi
  • Maceracı değil
  • Güven eksikliği sorunu
  • Seyahat için bilindik mekânları tercih etme
  • Destinasyonda benzer aktivitelerde yer alma
  • Güneş, eğlence ve dinlenme temelli tatil
  • Aktivite katılımı düşük
  • Otomobil ile gidilebilecek destinasyonları tercih etme
  • Turistlerin yoğun olduğu bölgeleri tercih etme
  • Tanıdık ortamları seçme
  • Tur programı ile tatil
  • Daha az seyahat etme
  • Gelirinin büyük kısmını maddi ürünlere yatırma
  • Başka ülkelerdeki olay ve aktivitelere daha az ilgi duyma
  • Talepkâr olmayan, edilgen turisttir
  • Yapılandırılmış ve rutin seyahati sevme
  • Standart konaklama ve yemek isteği
  • Hediyelik eşya satın alma
  • Aynı ya da benzer yerlere dönme isteği
  • Kalabalıktan hoşlanma

2-Allosentrik (Dışa Dönük)

  • Meraklı entelektüel
  • Makul oranda risk alma
  • Harcanabilir geliri kullanma
  • Yeni ürün demeye istekli
  • Keşfetmeyi ve araştırmayı sever
  • Kendini kontrolde hisseder
  • Daha korkusuz
  • İlgili
  • Maceracı
  • Kendine güveni yüksek
  • Turistik olmayan mekânları tercih etme
  • Başkalarından önce keşfetmekten hoşlanma ve deneyim sevme
  • Yeni ve farklı destinasyonları seçme
  • Etkinliklere katılımı yüksektir
  • Uçakla gidilebilecek destinasyonları tercih etme
  • Yabancı ülkelerden insanlarla tanışmaktan hoşlanma
  • Daha sık seyahat etme
  • Gelirinin büyük kısmını seyahate ayırma
  • İnsanlar ve dünya ile ilgili meraklı olma
  • Seçici ve aktif bir turisttir
  • Az bilinen yerler ve küçük otel ve restaurantları seçme
  • Yerli sanat ve el işi ürünlerini satın alma
  • Her seyahatte farklı destinasyon seçme
  • Kalabalıktan hoşlanmama

Kaynak: Gökçe Özdemir (2014). Destinasyon Yönetimi ve Pazarlaması. Ankara: Detay Yayıncılık.

Bu yazımızda, turist kişiliklerini aktardık. Hedef kitlenizi tanımadan sosyal medya ve dijital pazarlama faaliyetlerinize başlamayın. Grafik tasarım, fotoğraf çekimi, sosyal medya yönetimi ve içerik üretimi konusunda destek almak isterseniz, bizimle hemen iletişime geçin.

0530 177 78 53

info@sulebas.com