Hedef kitlesine ulaşmak ve satışlarını artırmak isteyen markalar, sosyal medya reklamlarını daha verimli şekilde kullanmalı. Peki nasıl? Bu yazımızda, dijital pazarlamada önemli bir yeri olan Facebook reklamları ve Businesss Manager’a dair bilgiler paylaşıyoruz. Hazırsanız “baş”layalım!

Facebook Business Manager Nedir?

Facebook Business Manager (Facebook İşletme Yöneticisi), Facebook ve Instagram sayfalarınızı daha verimli ve etkili şekilde yönetmenizi sağlayan, profesyonel ve sadece işletmelere hizmet vermek üzere tasarlanan bir araçtır. Facebook Business Manager ile tüm reklam kampanyaları tek noktadan hazırlayıp kontrol edebilir ve istatiksel olarak daha detaylı analizler yapabilirsiniz.

Facebook Business Manager Kullanmanın Avantajları Nelerdir?

  • Facebook ve Instagram sayfalarınızı entegre ederek birçok farklı işlemi Facebook Business Manager üzerinden gerçekleştirebilir, hesabınız, uygulamalarınız gibi tüm varlıklarınızı tek noktada görüp yönetebilirsiniz.
  • Facebook ve Instagram içeriklerinizi planlayabilirsiniz.
  • Facebook ve Instagram sayfalarınızı detaylı olarak analiz edebilirsiniz.
  • Facebook Business Manager’ın sunduğu 11 farklı kampanya modelinden işletme hedefinize en uygun olanı kolayca bulabilirsiniz.
  • Detaylı hedef kitle analizleri gerçekleştirebilirsiniz ve profesyonel hedef kitle stratejileri planlayabilirsiniz. (Benzer hedef kitleler belirleme, remarketing vb.)
  • Müşteri listeleri hazırlayarak bu listelere özel çeşitli reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz. 
  • A/B testleri ile reklam kampanyalarınızın performansını artırabilirsiniz.
  • Network ve Messenger’da da reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz.
  • Form doldurma, dönüşüm gibi kampanya modellerini kullanarak dönüşümlerinizi direkt olarak artırabilirsiniz.
  • Fatura özelliği sayesinde reklam faturalarınızı görüntüleyebilir ve kolayca indirebilirsiniz.

Facebook Business Manager İle Nasıl Reklam Oluşturulur?

Facebook Business Manager’da reklam oluşturabilmek için aşağıdaki adımları takip etmeniz yeterlidir:

1-Instagram sayfanızı ‘’İşletme Profili’’ne geçirin.

2-Facebook ve Instagram sayfalarınızı eşleyin.

3-Business Manager İşletmesi oluşturun ve ardından burada bir “Reklam Hesabı” oluşturun.

4-Reklam hesabınıza ödeme yöntemi ekleyin.

5-Business Manager ve reklam hesaplarına yönetici ve editörler atayın.

Facebook Business Manager Reklam Modelleri Nelerdir?

Reklam kampanyaları oluşturmadan önce mutlaka reklam amacını ve stratejisini belirlemeli, belirli bir hedef doğrultusunda ilerlemelisiniz. Bu şekilde planlanmadan hazırlanan her reklam kampanyası, bütçenizi boşa harcamak demektir. 

Örneğin sektöre yeni adım atan genç bir girişimseniz öncelikli hedefiniz marka bilinirliğinizi artırmak olmalıdır. Bu nedenle marka bilinirliği reklam modeline yatırım yapmanız gerekecektir. Eğer bir e-ticaret sitesine sahipseniz ve sitenizin daha çok insan tarafından ziyaret edilmesini istiyorsanız, sizin için doğru yatırım trafik reklam modeli olacaktır.

Facebook Business Manager, 3 farklı kategoride 11 farklı kampanya türü sunar. Bu 3 kategori Bilinirlik, Değerlendirme ve Dönüşüm kampanyalarıdır. Şimdi bu kampanya modellerine daha yakından bakalım:

BİLİNİRLİK KAMPANYASI

Bilinirlik reklamlarında amaç marka bilinirliğini artırmaktır. Markanın insanlar tarafından tanınması, incelenmesi hedeflenir. 2 alt kategorisi vardır:

1-Marka Bilinirliği Reklam Türü:

Marka bilinirliği reklamlarında, markanıza ilgi duyma potansiyeli olan kişilere çok fazla sayıda reklam gösterilir. Facebook Business Manager markanızın hedef kitlesine ve potansiyel müşterilerine reklamlarınızın ulaşmasını sağlar. Eğer amacınız markanızın bilinirliğini artırmak ve hedef kitlenizin reklamlarınızı birden fazla kere görmesini sağlamak ise bu reklam modelini seçmelisiniz.

2-Erişim Reklam Türü:

Erişim reklamları marka bilinirliği reklamlarına benzemektedir. Erişim reklamlarında amaç reklamınızı mümkün olan çok sayıda kişiye eriştirmektir. Erişim kampanyalarında reklamlarınız, hedeflediğiniz kitle arasından mümkün olan en fazla sayıda kişiye sadece 1 kez gösterilir. Reklam verme amacınız reklamınızı çok fazla kişiye ulaştırmaksa erişim reklamlarını tercih etmelisiniz.

DEĞERLENDİRME KAMPANYASI

Değerlendirme kampanyaları markaya ilgi duyan kişilerle doğrudan etkileşime geçmeyi hedefler. Mobil uygulama reklamları, video görüntülenme reklamları ve potansiyel müşteriler bulma reklamları değerlendirme reklam modellerindendir. 6 alt kategorisi vardır:

1-Trafik Reklam Türü:

Trafik kampanya türü markaya ilgi duyan kişileri web sitesine çekmeyi amaçlar. Eğer bir web siteniz varsa web sitenize ‘’Facebook Piksel kodu’’ ekleyerek trafik reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz. Trafik reklamları sayesinde hedef kitleniz arasından web sitenizi ziyaret etme ihtimali yüksek olan kişilere reklamlarınızı gösterebilirsiniz.

2-Etkileşim Reklam Türü:

Öne çıkarmak istediğiniz gönderilerinizdeki beğenilerini, yorumları paylaşımları artırmak için etkileşim reklamlarını kullanabilirsiniz. Etkileşim reklamları, öne çıkarmak istediğiniz içerikleriniz belirlediğiniz hedef kitleniz içinden etkileşime geçme ihtimali en yüksek olan kişilere ulaştırır.

3-Uygulama Yükleme Reklam Türü:

Uygulama yüklemeleri mobil uygulamalar için kullanılan kampanya türüdür. Bir mobil uygulamanız varsa uygulamanızın kullanılmasını sağlamak için bu kampanya modeline başvurmalısınız. Bu kampanya modeli reklamlarınızı hedef kitle içinden mobil uygulamanızı indirme ihtimali en yüksek olanlara gösterir. Böylelikle mobil uygulamanın indirilme ve kullanılma sayılarında önemli bir artış yaşanır.

4-Video Görüntülemeleri Reklamları:

Bu kampanya modeli video reklamlarını hedef kitle içinde videoyu en uzun süre izleme potansiyeli olan kişilere ulaştırır. Bu kişileri bulabilmek için Facebook algoritması detaylı analizler yapar ve videonuzu en uygun kişilere ulaştırır. 

5-Potansiyel Müşteriler Bulma Reklam Türü:

Potansiyel müşteriler bulma kampanya modeli, Facebook reklam modelleri arasında en pahalı reklam modellerindendir. Markaya ilgi duyma potansiyeli yüksek kişilerin iletişim bilgilerini toplamayı amaçlar. Bu sayede markanıza ilgi duyma potansiyeli yüksek kişilere ulaşarak bu kişilerin iletişim bilgilerini toplayabilir ve kolayca iletişime geçebilirsiniz.

6-Mesajlar Reklam Türü:

Mesaj kampanya modeli sayesinde belirlediğiniz hedef kitle içerisinden size mesaj gönderme ihtimali yüksek olan kişilere ulaşabilirsiniz. Bu sayede Facebook Messenger, WhatsApp ve Instagram Direct ile potansiyel müşterileriniz ve hedef kitlenizden mesajlar alabilirsiniz.

DÖNÜŞÜM KAMPANYASI

Hedeflenilen davranışların aksiyona dönüşmesine “dönüşüm” denir. Dönüşüm, hedeflenen asıl sonuçtur. Bir e-ticaret sitesinde ürün satışı, ürünün sepete eklenmesi birer dönüşüm örneğidir. Dönüşüm reklamları, reklam kampanyalarınızın daha ölçülebilir olmasını sağlar. Böylece reklamlarınızın başarısı hakkında bilgi sahibi olursunuz, yeni kampanyalarınızda bütçenizi daha doğru planlarsınız. 3 alt kategorisi vardır:

1-Dönüşümler Reklam Türü:

İnternet sitenizdeki dönüşümleri artırmak için seçmeniz gereken kampanya modelidir. Dönüşüm reklam modelini kullanabilmek için Facebook Piksel kodunun siteye ekli olması ve özel dönüşüm kurulumlarının yapılması gerekir. Dönüşümler reklam kampanyası reklamlarınızı, hedef kitleniz arasından size dönüşüm getirme ihtimali yüksek olan kişilere gösterir.

2-Katalog Satışları Reklam Türü:

Katalog satışları e-ticaret siteleri, araç ve konut satış, otel rezervasyon siteleri için tercih edilen bir kampanya modelidir. Katalog reklam kampanyaları sayesinde ürünlerinizden bir akış hazırlayarak Business Manager paneline aktarabilir, hedef kitlenize kataloğunuzdaki ürünleri gösterebilirsiniz. Böylece satın alma niyeti yüksek olan kullanıcılara reklamlarınızı gösterebilirsiniz. Bir ürünü sepete ekleyip satın almadan siteden ayrılan kişilere belirlediğiniz ürün gruplarının reklamlarını dinamik olarak gösterebilirsiniz.

3-Mağaza Trafiği Reklam Türü:

Mağaza trafiği reklam kampanyasıyla  işletmenizin yakınlarında bulunan potansiyel müşterileriniz için reklam kampanyaları oluşturarak, onları mağazanıza çekebilirsiniz.

BONUS: Facebook Otomatik Reklamlar

Facebook otomatik reklamlar, Facebook reklamcılığı ile ilgili hiçbir teknik bilgiye sahip olmayanların da reklam kampanyası oluşturabilmesini amaçlar. Otomatik reklamlarda maliyetler yüksektir. 

11 farklı reklam kampanya türünü ve inceliklerini açıkladık. Önerimiz öncelikle marka ve işletme ihtiyaçlarınızı ve hedeflerinizi net şekilde belirlemeniz. Sonrasında bu ihtiyaç ve hedeflere en uygun olan reklam modelini kullanarak markanızı başarıya ulaştırabilirsiniz. 

Sormak istediğiniz sorular ve aklınıza takılanlar varsa info@sulebas.com mailine yazabilirsiniz, sosyal medya hesaplarımızı takip ederek sosyal medya ve dijital pazarlama dünyasından en güncel bilgi ve ipuçlarından anında haberdar olabilirsiniz.

Yazar: Ülkü Tuğçe Us

Editör: Şule Baş